22W46周度研究行业研究周报：双十一家电成交总结：高端化与智能化产品持续增长 新兴渠道贡献增量

22W46周度研究行业研究周报双十一家电成交总结高端化与智能化产品持续增长新兴渠道贡献增量双十一家电成交总结高端化与智能化产品持续增长，新兴渠道贡献增量传统电商平台家电以旧换新与高端套系化需求双轮共振。本年度双十一天猫及京东平台均未公布具体成交额数据，但根据天猫公布的情况整体稳中向好，成交额与去年持平。根据京东家电双十一战报1）从消费群体看，Z世代成为家电消费主力，巅峰28小时中95后成交额同比增长达到50%；2）从消费需求看，换新需求高增，高端化、套系化需求提升明显。抖音新兴渠道货架电商带动新兴渠道持续高增，清洁电器占据家电品类热门榜单前列。...
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