面对他们，品牌方应当摒弃一刀切策略，深入了解这一年轻群体的消费动因，积极部署五大策略，从而俘获他们的心。为帮助消费品牌更好了解中国Z世代消费者与中国千禧一代和X世代消费者以及全球其他同龄人的差别，麦肯锡对近3000名1854岁的中国消费者开展了调查，并将结果与我们在美国、澳大利亚、印尼、韩国和日本所做的类似调查进行对比1。趋势五Z世代青睐透明度更高、质量更有保障的电商平台个人卖家相比年长群体，中国Z世代消费者更乐意接受电商平台上的个人卖家，此类平台（如淘宝以及二手交易平台闲鱼）为个人间交易提供了更多便利和保障。一言以蔽之，中国Z世代是一个独特的消费群体，面对他们，品牌方应当摒弃一刀切策略。...
麦肯锡中国消费者特刊、中国Z世代初长成，如何俘获他们的心？pdf预览版麦肯锡中国消费者特刊、中国Z世代初长成，如何俘获他们的心？pdf完整版 
