双十一预售首日看点天猫直播电商火热京东服务升级加码行业观点一、天猫直播电商开局火热，线上线下营销联动入口升级叠加激励加码，直播电商爆发。淘宝首页新增直播一级入口，简化用户进入直播场景的流程，原有淘宝直播入口持续保留，双流量入口并进。美妆护肤是两大直播间的主要品类且竞争激烈，以欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻为代表的的国际品牌在两大直播间分别有20链接放出，且两大直播间选品重合度较高。相较去年，美妆护肤SKU比例均有所下降，其中，薇娅直播间的日化家清品类上涨15%左右。今年线上集喵糖互动，线下天猫联动活动站点，对全国1111家门店进行猫头样式布置、对1111万个快递箱上印上双十一助推大促氛围。...
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