传媒行业深度分析图书市场的增长困境、拐点与催化剂核心观点中美疫后图书市场的不同增长路径。根据开卷信息，2022年前三季度全国图书零售总码洋约为630亿元，同比减少13.41%，连续3个季度双位数下滑。疫情导致流量加速向线上迁移，但2020年以后整体线上流量触顶，短视频电商迅猛抢占份额。国家新闻出版署已开始推进图书价格管控，参考国际经验预计会采用限定新书折扣的方式，有望改善行业生态。大众出版的渠道红利由平台电商转向新媒体渠道，品类红利由少儿图书转向主题出版。关注新经典（文学书龙头、长销书资源丰富，东方甄选带动头部图书热度，海外业务未来有望减亏）。...
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