社会服务&化妆品行业专题研究-双11预售：头部国妆初战告捷

发布时间:2022年10月27日

社会服务化妆品行业专题研究双11预售头部国妆初战告捷双11预售头部国妆表现突出本次双11预售期战线缩短，部分头部美妆国货品牌初战告捷，预售首日销售情况显著高于去年同期。预售前几日销售不代表全周期情况，后续销售仍需持续跟踪，但我们认为一些现象值得投资者用更长期更乐观的态度看待1）头部国货品牌在销售榜单中排名继续靠前；2）大单品带动国妆产品力持续提升；3）头部国货产品价格带已经不低，与外资品牌下限逐渐靠近，这意味着国货与外资或将有更多巷战，但也意味着消费者为更高价格带国货买单意愿增强，国妆开发包装设计配方原料升级的产品将有更充沛成本预算。...
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