传媒行业IP跨媒介开发专题研究：循海外经典运营经验看内容IP成长空间

传媒行业IP跨媒介开发专题研究循海外经典运营经验看内容IP成长空间IP价值放大的核心是跨媒介开发。我们测算文学类IP和潮玩形象类IP向第一外延媒介拓展后市场空间分别提升至324%320%，游戏类IP开发有望热度反哺。国内内容厂商在IP开发方面处于探索成熟期，我们广泛复盘海外多个成熟IP长周期运营经验，认为成功关键在于1）因势利导；2）深度参与。参考哈利波特与漫威宇宙开发经验，我们测算文学类IP开发优先顺序及市场空间（2020年，下同）分别为文学（100%）影视（324%）游戏（722%）商品衍生（321%）。我们认为，随着头部公司IP多元开发趋于成熟，其旗下IP库仍有较大的价值提升空间。...
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