长江消费比较研究系列：低度酒精饮料的“潮”升级时代

发布时间:2021年09月06日

长江消费比较研究系列低度酒精饮料的潮升级时代轻上瘾赛道的潮升级时代烟酒茶的消费黏性，源于轻成瘾的功能特性。而随着Z世代也成为烟酒茶的消费群体，这些品类呈现了更多功能性以外的延伸，主要驱动逻辑是更多元的消费需求（更好的风味、更健康的生活方式）和更强的社交属性（契合自我表达的品牌调性通过全新的社交媒介得到更多展示），网红产品前赴后继，组成了万物皆可潮的升级时代。赛道发展的核心逻辑发酵和勾调是低度酒的一体两面，世代更迭驱动的差异化产品升级是低度酒精饮料泛指酒精度低于15%vol.的酒类。...
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